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    廣告展覽作用

    作者: 來源: 日期:2014-12-09 09:51:12 人氣:2891
    會展廣告目標一般地講就是會展招展商和參展商希望會展廣告能起發揮特定作用的程度,一般可以分為以下三類:
    1.改變消費者態度的目標
    信息能改變人的行為,這是早有結論的:會展廣告對于提高會展知名度、提高參觀者對企業的好感程度,改變對某種商品的看法,從一種品牌轉向另一種品牌的消費等都能發揮作用?;嵴拐姓股逃Ω菥繒鉸院筒握股痰囊?,在對消費者充分調金價究的基礎g:制定改變態度的日標。比如,過去只有5%的消費者對本會展有好感.經過會展廣告應達到20%等。
    2會展廣告促進銷售的日標
    ——般以參展企業在一定時間內促進銷售額增良程度來衡量定址行會肢廣告后銷售額在一定時期內的增長率。
    3.傳播效果日標
    一個會展廣告到底應對參觀者產生什么綜合影響,也是應該認真確定的。這種目標制定較難用定量指標描述。比如會展廣告是否夜正確的時間,傳達結正確的對象,產生了賦有的記憶和理解,形成了預期的感覺和聯想,激發了應有的心理變化和行為。

     

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